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国内主要城市疫后消费趋势分析报告:商超为新引擎

图/联商图库摄影/陈宁辉

联商网消息:5月5日,曹操出行大数据研究院联合浙江工业大学城市发展研究中心、北京可瑞德市场咨询有限公司共同推出《国内主要城市疫后消费趋势分析》。

报告主要以网约车平台曹操出行在全国57个城市的运营大数据进行定量分析,分析指标主要是用户出行需求量、出行目的地、热力地图以及非工作时间出行路线等。

报告涵盖出行需求快速复苏,呈V字形反转;消费活力恢复并加速,百舸争流;商超成为城市消费新引擎;企业用户出行需求已全面恢复;短途周边游成为周末消费新方式;提振消费和稳定信心是当前的关键工作等六大内容。

其中在城市消费研究上,报告表示商超已经是疫情下城市消费的新引擎。

报告认为,受疫情影响,目前餐饮和电影院、KTV及酒吧等休闲娱乐场所不再是城市热门打卡地点,而从3月份开始,商超反而成为城市出行热门目的地。

▲国内主要城市1-4月曹操出行抵达地点需求变动

上图所示,一月上中旬出行地点为餐饮场所、休闲娱乐场所、商超及酒店的需求均出现峰值,这主要是因为此段时间处于疫情全面爆发之前,全国各地春节前夕出于居民购买年货、企业举行年会等原因在短期内出现爆发式消费。而从一月下旬开始,疫情全面爆发,全国各行业均出现断崖式下跌,消费需求受到严重影响。

从疫后各行业复苏情况来看,出行地点为商超的需求回暖最快,已接近疫前水平,这说明目前商超成为城市消费新引擎。酒店行业及餐饮行业虽有回暖趋势,但距离疫前还存在一定差距。相比较而言,KTV、电影院及酒吧等休闲娱乐行业消费复苏最为缓慢。

▲3-4月国内主要城市曹操出行专车抵达热度较高的商超

上图所示,从出行抵达热度较高的地点分布图来看,疫情之后商超成为热门打卡地点。3至4月,银泰百货、万达广场等目的地的出行需求明显增长,尤其是周末,车辆后备箱开关次数也呈直线上升,由此可以推断,用户出行去商超购物的情况增多。

出现商超消费回暖的原因主要有以下几个方面:

一是居民们存在着大量储备日用品及食品等生活必需品的刚需;

二是各地商超严格落实各项防控措施,实行指定入口进入,并强制出示健康码并检测体温,在特殊时期让大众放心消费;

三是各商超企业为刺激消费回暖,开展形式多样的促消活动;

四是各地政府推出一揽子扩大消费的惠民政策,其中最吸引眼球的当属消费券的发放,手持消费券,消费者的消费热情被瞬间点燃。

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